熟考伝達

質がよく、力が強いデンタツのための基本要件とは何でしょうか？

真実でないことを告げたり（不実）、不安や不快な感情を与えるものは、決していいデンタツではないでしょう。もちろん、法律に違反するようなことはダメです。しかし、できるだけ効果の大きいデンタツをしようとすると、聞く人、読む人の「感性」「知性」などの「本性」にも響くものが望まれます。飲食物の宣伝は「飲みたくなる、食べたくなる」食欲刺激型の宣伝がかなり横行していますが、不快感を与えてはなりません。その上で、以下の効果を得られることが、実際に注意する事項だと思います。

1．覚えてもらう（社名、商品名、手法名・・・）
2．何らかのアクションに導く
3．効果、作用を持続させる、あるいは伝搬してもらう

どんなに、覚えてもらえることになっても、不快感を与えることはご法度です。いつだったか、名前だけ合唱連呼して、何のことだかわからないだろう、とばかり、社名を強調するコマーシャルがありましたが、あのようなものは不快感を与える以外に何もありません。お笑いの世界でも、相方や出演者への度を超した攻撃などは、確かに失笑を集めても不快感を与える手法は、デンタツとして決して質の高いものではありません。インパクトは必要ですが、質が高い「デンタツ」を目指したいものです。

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